2013 Yahoo數位行銷高峰會專題報導 - 來自幸福國度、童話王國 -- 丹麥的Martin Mohr，從事跨媒體品牌建構與行銷已有 13 年經驗，目前擔任芬蘭赫爾辛基 TBWA 和創新互動科技公司 Integer 北歐區執行創意總監的他，有時更像利用創意和科技，為品牌說出動人故事、創造精采的魔法師。

Martin Mohr
赫爾辛基TBWA 北歐Integer執行創意總監

連結數位生活，科技讓創意更靈活

受邀至2013 Yahoo數位行銷高峰會的Martin，在其演講中分享到赫爾辛基TBWA是一個非常創新的地方，雖然是廣告公司，但相較傳統廣告公司，他們更重視科技並熱愛顛覆性的思考，除了關注目標族群、重新定義溝通的價值，TWBA不斷以 ” What If ” 為思考核心「如果換個角度會怎麼樣？」Martin笑說，通常得到的結果會太過於創新，難以被客戶接受，但也因此催生出Adidas Window Shopping這個好點子。

回憶起靈感來源，Martin表示他在逛街時看到商家盡其所能運用櫥窗展示產品，Martin開始重新思考櫥窗的定義，許多客戶都擁有櫥窗空間，要用甚麼方式E化櫥窗和街道，為客戶帶來更多幫助，並讓消費者的購物體驗變得更有趣？

商機不打烊，用科技打造日不落店面

透過平日的觀察，Martin發現店家開店的時間並不長，往往在打烊之後就無法進行銷售，只剩櫥窗孤伶伶面對過往的客人，看得到買不到，要如何有效利用這段時間呢？TBWA希望利用櫥窗結合實體和網路店面，讓櫥窗變成日不落店面，成為一個螢幕，甚至可以說是另一個新媒體，即使營業時間結束，櫥窗仍然能替客戶善盡銷售功能，讓消費者與其產生互動，創造更多營收。

當Adidas聽到TBWA的點子，儘管覺得很新鮮，但由於從未嘗試過仍有疑慮，於是TBWA先在公司內進行實驗，在室內架設大螢幕進行投影，使櫥窗看起來就像商店，在數位化過程中，保留原本熟悉的操作與購買方式，讓消費者不用重新學習，能以最直覺的方式進行採購。

案例影片:

透過櫥窗，即使店家關門，消費者依舊能進行消費，為品牌店面創造最大效益；Adidas Window Shopping 不但在網路上引起熱烈迴響，同時捕捉到90%行人的注意力，超過四分之一的路人走進店面，更入圍 2013 年坎城創意節首屆科技創新奬（Innovation Lions），並成功贏得網路創意獎（Cyber Lions）金獅獎。

別排斥改變，創意才能走在最前面

Martin表示，這也是他不斷強調的「別排斥新概念，不要抗拒改變！」許多傳統廣告人會抗拒使用智慧型手機或排斥新科技，但Martin強調，這些元素絕對不會讓你走回頭路，趨勢前進得越來越快，世界不會停止向前，只會加速改變。 Martin也不忘點出一般人常見的迷思：「我們都以為創新很花錢、風險很高，其實成本沒有想像中那麼高，不是做不做得到，而是取決於你想不想。」他認為不管是各種裝置或科技，只要願意嘗試，到哪裡都可以發揮你的創意。

從創意人到創新科技人，三大進化關鍵：

• 連結數位生活，定義創新價值

• 不抗拒改變，才能走在時代前端

• 創意融合科技，發揮無限潛力

當科技與生活連結的未來已經到來，你準備好從「創意人」進化成「創意科技人」了嗎？