你想過自己也能成為品牌廣告文案的創作者嗎？Yahoo日本在日本東京地鐵站，設置一個搜尋頁面的互動戶外看板，當消費者在搜尋引擎輸入想說的話，就會立即顯示在看板上，讓參與者驚喜連連。

Yahoo日本透過讓消費者自己創造廣告詞，比起品牌預先寫好的版本，更能吸引目光。現在品牌做行銷，除了把想說的話表達出來，更重要的是如何讓閱聽人接受？

策略一：先創造驚喜 再贏得認同
日本創意實驗室Party創辦人暨創意總監中村洋基認為，創意沒有絕對的答案，只要是好玩、有趣的內容，消費者都願意分享。

如日本浴廁品牌TOTO，利用科技將馬桶功能發揮到極致，打造了「馬桶守門員」（S.G.T.K），用兩台每秒250赫茲的高速攝影機，來偵測球的位置，再瞬間把球反射回去，連日本明星足球員久保龍彥都無法突破，成功提升TOTO的品牌知名度。




策略二：創意融合科技 打造全新體驗
Party創辦人暨藝術總監川村真司，則致力於結合說故事和科技。如Party為日本節目Music Saves Tomorrow做的SPERM VISUALIZER活動網站，可以透過顯微鏡看見精子，隨著音樂擺動身子，象徵誕生的活力。川村真司解釋，會跳舞的精子，是用工作人員實際的精子拍攝下來，雖然技術不難，但要有完美呈現，還是要不斷嘗試，成功傳達「音樂能帶給未來的主人翁能量！」的概念!。




策略三：善用消費者行為
來自赫爾辛基的TBWA暨北歐Integer執行創意總監Martin Mohr也表示，很多人都想改變消費者，但改變行為很難，重點應該是觀察消費者的行為，利用他們的行為模式做行銷。

如Nissan洞察賽車手熱愛分享的需求，推出智慧型手錶，基本功能是監測、分析車輛效能，還能紀錄配戴者的心跳和分享社交內容。產品推出後立即熱銷，很多科技部落格都主動報導，一周後，品牌知名度增加3000%。



面對不斷改變的消費者，品牌要不斷做實驗，雖然過程中只有幾個會成功，但可以從失敗中，找到更好的行銷解決方案。