有越來越多廣告主開始使用網路行銷，但是網路廣告的成效該如何精準測量? 擁有海量資料分析能力的Yahoo奇摩，在高峰會上以成功案例分享網路廣告成效測量兩大步驟

對廣告主來說，網路廣告有費用低、時效高、互動性強等優點，因此無論大小企業都願意使用網路行銷，來吸引更多商機，但不管哪種廣告，當行銷活動結束後，廣告主一定會做成效檢視，來修正行銷策略。

如果是電子商務廠商，網路廣告可以輕易連結線上購物，快速檢視成效，但如果是以實體通路為主要銷售管道的民生消費品牌，要如何評估呢？



Yahoo奇摩結盟模範市調 全通路購買行為現形
全球領先的消費者指數研究機構Kantar Worldpanel，從1997年開始，蒐集全台灣6,500位固定且具代表性的樣本，針對家庭、個人、寶寶，長期觀察台灣市場民生用品和食品的購買狀況。

Yahoo亞太區廣告產品行銷部資深經理趙慧芬表示，隨著消費者行為變化，有愈來愈多網友會先在線上做功課，線下完成消費，因此，Yahoo奇摩將線上資料，和Kantar 6,500位樣本比對，找出近8成受試者的全通路購買行為，不僅能幫廣告主精準找出目標族群，還能有效評估線上廣告和線下銷售的連結。



網路廣告成效測量2大步驟
以統一純喫茶鮮柚綠茶的宣傳為例，在Yahoo奇摩首頁上，巧妙運用破格物件，呈現出葡萄柚從產品蹦出來的圖像，吸引網友目光。

第二波則針對不同目標族群，做深度溝通，將消費者分成「手搖茶」和「包裝茶」，提供不同的漫畫網路廣告，來提高忠誠度。那網路行銷成效如何呢？

模範市調台灣區總經理王曉娟表示，現階段是運用精確的控制組和測試組方法，客觀評估投資報酬率（ROI）。

步驟一：挑選出購買行為相近的兩群人，分成被曝光組（測試組）和未被曝光組（控制組），可降低其他市場影響因素，真正反應出「廣告」單一因素產生的效果。

步驟二：觀察廣告曝光期間，兩組人在鮮柚綠茶的消費表現。結果被曝光組明顯增加購買，手搖茶族群增加10%的購買，包裝茶族群增加6%。

隨著消費者對網路依賴程度愈來愈高，民生消費品牌該思考，如何依循消費者行為做轉型，為此網路行銷是廣告主值得關注的課題。