2013Yahoo Big Idea Chair最佳手機廣告獎佳作：豐田汽車「PRIUS c Unlimited」

品牌：豐田汽車│媒體代理商：貝立德│廣告公司：米蘭數位

豐田汽車旗下的油電混合車──PRIUS c欲成立Facebook粉絲團，豐田汽車希望可以藉由粉絲團的經營，讓更多人知道PRIUS c的特色。米蘭數位資深專案經理賴怡玟表示，在PRIUS c「驚奇動能無限可能」的前提下，米蘭想像「什麼可以很酷、很想和別人分享」，為豐田汽車打造手機車子接力的活動，讓PRIUS c很自然地在大家的手機裡奔馳著。

活動期間，創造37萬個pageviews，共有11萬位訪客，實際為粉絲團帶來1.7萬名粉絲人數。




概念簡單　所有人都可參與
米蘭數位資深專案執行曾玟瑜說，只要掃瞄QR Code，就可以把網頁中的車子接到手機，下一位朋友再掃描QR Code後，就可以把車子接到自己的手機。接車子的活動概念簡單，無論是老、中、青都可以參與，最特別的是，車子在不同手機間奔馳時，車子的顏色也會改變，除了可以讓參與者認識PRIUS c的多樣色彩，精彩的3D過場動畫更是令人驚喜連連。



從米蘭得到的實際回饋中，知道有不少人在親朋好友的聚會中，大家一起拿出手機來接車子，就行銷的角度而言，除了創造實際的數字績效外，眾多的聚會討論更是無法量化的效益。




做好細節　驚呼聲不斷
活動設計上，車子每接過一支手機，在網頁上的里程數就會增加一公里，讓沒有使用智慧型手機的人，也可以在網頁上參與預測里程的活動。

賴怡玟說，活動的概念簡單、進入門檻低，但米蘭數位團隊用了很大的心思在豐富「視覺」與「聽覺」。在視覺上，以3D動畫呈現車子，豐富、細緻且華麗的過場動畫，讓每一個使用者都驚呼聲不斷；在聽覺上，請配樂專家為活動量身打造音效，創造驚喜感。當驚喜不斷時，自然會想要和別人分享，也就讓PRIUS c的活動自然地擴散出去，而這個簡單卻又好玩的活動，也打動了Yahoo Big Idea Chair台港創意大獎的評審們，讓豐田汽車與米蘭數位抱回「2013 Yahoo Big Idea Chair台港創意大獎」最佳手機廣告獎的佳作！



能在Yahoo Big Idea Chair得到最佳手機廣告獎佳作，對米蘭團隊而言，「有人欣賞自己的創意」是快樂的事，也是極大的肯定與鼓勵，米蘭將此鼓舞轉為更大的動能，未來將更努力產出更好、更完美的作品。

<本文同步刊於Adm廣告雜誌2014年1月號>