最佳內容行銷獎佳作：2013 EVA Air I SEE YOU Branding Campaign

品牌：長榮航空│媒體代理商：奧美數位媒體行銷│廣告公司：奧美互動關係行銷

2013年，長榮航空正式加入星空聯盟，接軌全球1,328個航點，通航擴增至195個國家，為了向消費者溝通長榮航空此一重要里程碑，而有「I SEE YOU」品牌行銷案的誕生。



身為航點遍及全球的航空公司，奧美互動行銷暨奧美數位媒體行銷董事總經理張志浩表示，「I SEE YOU」品牌行銷案的主要任務，在於提高長榮航空的國際知名度，並激起消費者想要旅行的渴望。

前中後期的不同任務
上市前期，目標在引起消費者的注意，激起旅行的渴望，在此階段，奧美數位配合公關活動暖身，釋出金城武拍廣告的花絮片段，引起消費者的好奇討論，並在網站上進行倒數，營造注意力；上市當天，全球在晚間8點58分首播60秒完整版廣告（後續播放30秒版本），消費者可繼續在官方網站上點閱完整版與花絮，目的在告知消費者「長榮航空可以提供新旅行體驗」；上市後，在官網上提供巴黎、奈良與台東的360度環景影片，張志浩表示，就是讓消費者透過金城武的眼睛，一同經歷、遊歷這些景點，同時並邀請消費者以不同的視野旅行。





除此之外，網站上還有「I SEE ____」的活動，讓消費者可以上傳自己拍的照片，寫下自己看見什麼在活動截止後則有針對參加者的抽獎活動。透過世界各地消費者的大量上傳、大量轉寄，加上持續的媒體投放，活動期間共有超過118萬人次拜訪官方網站，其中有21.4%的人參與數位活動，126萬多個點擊量更是原目標的3倍，此外，有220萬人到長榮官方網站收看完整版廣告！




精準找到全球潛在消費者
透過Yahoo奇摩平台、社群媒體、官方網站等平台，將消費者順利導入I SEE YOU活動網站，其中更使用Yahoo遍及全球的媒體資源。張志浩指出，經由Yahoo的全球網絡，成功且有效率地購買到全球各地Yahoo的廣告版位，並且透過Yahoo的篩選機制，鎖定以華人族群為主的潛在消費者，遞送廣告更有效率、更精準，讓數位媒體投資發揮最大效益。

<本文同步刊於Adm廣告雜誌2013年12月號>