最佳豐富多媒體網路廣告獎佳作：黑松好茶哉

品牌：黑松│媒體代理商：傳立媒體│廣告公司：網路基因

2013年夏季，黑松推出新品茶飲「好茶哉」，然而，在競爭激烈的夏季茶飲市場中，如何從眾多競品中讓消費者對黑松好茶哉產生印象，並將所有行銷溝通設定貼近24至35歲上班族的喜好，是此次品牌行銷案的挑戰。TVC廣告創意中獨具風格的日式茶園、採茶女、採茶歌等元素，數位的執行上也延續此一日式風格。



耳聽採茶歌想起好茶哉的自然茶香
網路基因的專案指導董子國表示，延續TVC的風格元素，一開始就很清楚知道在數位領域應運用什麼手法來觸動消費者，並與競品區隔。這次活動從「音樂」為主軸設定展開相關活動，網路創意也需要一致，因此網路基因從著重「音樂」符號的呈現下手；在banner中，利用有如MV銀幕的字幕移動，讓消費者在「看」到採茶歌時，耳朵彷彿「聽」到採茶歌，進而想起好茶哉的自然茶香，讓消費者的感官體驗更加豐富。




接著，在消費者從banner中「聽」到採茶歌時，好茶哉希望促動消費者點擊，參加「一起歡唱採茶歌」的活動，消費者可上傳照片、自選場景與曲風，打造自己專屬的採茶歌MV，分享於社群，完成活動的消費者還可參加抽獎活動。



短短上線期間成效驚人
這波網路活動成效卓著，banner單月點擊超過十萬次，目標達成率152%；短短四周內吸引一萬人次完成採茶歌MV；在Yahoo奇摩展現的豐富多媒體廣告，成功導入七成符合其目標族群特性的閱聽者！




董子國認為，黑松好茶哉能夠獲得最佳豐富多媒體網路廣告獎的原因，在於整個活動的流程順暢，讓消費者很容易就能參與，再加上整個創意執行非常一致，讓品牌特色充分顯現。拿到2013 Yahoo Big Idea Chair，網路基因團隊在第一時間驚呼：「天啊！我們和黑松拿到椅子獎了！」，董子國說，拿到業界指標獎項，肯定了網路基因的創意表現，然而，作為代理商，能為客戶創造良好的網路成效並對銷售有實質的貢獻，更是代理商的天職。

本文同步刊於Adm廣告雜誌2013年12月號