以影音為模式、行動載具為媒介的網路行銷模式，從2012年一路夯到2013年，其熱潮未見消退，反而「越玩越大」、「越來越精彩」，最近Yahoo所推出的年度大型活動「3C達人秀」，就是最佳實證。

每年年底，Yahoo都會推出3C資訊月活動，從2007年開始，搭配資訊展上檔，除了提供第一手的3C最新趨勢、展場資訊與產品之外，也整合了購物中心的優惠商品，以及設計與網友互動的玩遊戲抽贈品活動，可說是一個結合內容與銷售實力的行銷活動。

近年來Yahoo在影音內容上的著力很深，加上資訊月的活動操作已久，需要一點挑戰與刺激，因此我們想透過影音內容，以綜藝節目的方式吸引網友進來看資訊月的內容。

內容、包裝、宣傳 缺一不可
這理想說來簡單，執行卻不容易。除了設定藝人、腳本、拍攝之外，如何包裝宣傳這6組藝人所產出的18支影片，讓網友有興趣一支接一支看下去，更是一大學問。

首先，節目長度設定在一分半鐘，是成功的第一步。通常網友們瀏覽影片的時間與耐心，大多在45秒到一分鐘左右，而根據我們的統計數字，『3C達人秀』的每一支影片幾乎都能被網友完整看完，甚至帶動其他影片的點閱率，可見影片時間長度策略是正確的。



善用Yahoo自身的廣告資源，也是這樣品牌活動讓被更多網友注意的關鍵要素。「3C達人秀」主要透過三個管道宣傳，首先是網友們每天都要造訪閱讀的新聞版面，善用緊跟網友一天的發囉蜜廣告，在出人意料的位置，以自動展開的5秒動畫抓緊目光，即使網友往下閱覽頁面仍然看到「3C達人秀」藝人們緊緊跟隨，彷彿正在說：「點我！點我！」


發囉蜜廣告

其次則是信箱登入頁面，活動期間從早上9點到下午6點，播放6位藝人的節目預告，讓登入信箱的會員一眼就能看見，進而點入閱讀。

最後，則是點閱率最高的首頁包版，在首頁中，我們除了用吸睛的藝人去背動畫吸引視覺之外，也搭配kuso辛辣的標題，激發網友點閱的慾望。



優質內容力、高超包裝技術，加上依照目標對象特性排定廣告版位，是「3C達人秀」活動會如此成功缺一不可的要素，從11月底上線至今已經超過20萬的瀏覽次數來看，不難發現網友對此活動的正面回饋。



娛樂化、超kuso 就是要吸引網友的眼球
提到今年度「3C達人秀」的特色，主要有三個：
-內容影音化：跳脫過去平面圖片及文章，變成立體化呈現，內容更有趣活潑。
-內容娛樂化：根據調查，3C玩家以男性居多，年齡層大約在18～35歲或更高，對於這群人
                      來說，他們耐性不夠，除非是自己有興趣的物品，因此，把使用3C的經驗
                     以Kuso方式呈現，會吸引他們的注意。
-個人化風格：3C網友喜歡看正妹，抓緊了這項特質，執行團隊特別設計「正妹來了」單元，
                     網羅八位超人氣的網路美少女，透過不同單元吸引網友持續不斷地來玩活動、
                     拿贈品。



此外，今年的「3C達人秀」也首度全新嘗試，設計「科技冏學堂」互動遊戲單元，製作藝人的真人實境動畫及對白，將看來無趣的問答遊戲，變得好玩又好笑。再者，今年與購物中心整合的部分，則特別挑選出平常大家沒想過要去買的東西，如「索爾的雷神之槌行動電源」或「大香蕉造型手機殼」，讓人看了會笑到噴飯。




想要操作叫好又叫座的網路行銷，以下有幾個建議：
-了解溝通對象的特質跟行為，清楚他生活的樣貌跟日常生活所接觸的媒體。
- 找出吸引他們的元素，網友喜歡正妹、無厘頭的、娛樂性質高的、短促的訊息，那種需要
 時間去看故事的內容比較不討喜。
-操作像「3C達人秀」這麼複雜的網路活動務必提早作業，也需考慮到過多的動畫是否會造成
  網頁loading。
- 與執行團隊的溝通很重要，確定想要的東西要把持住，避免加入過多不需要的東西，讓活動
 最後反而四不像。
-內容力雖然重要，如何包裝成為網友喜歡看、停留時間更長的內容，則更是一門學問。
-除了網頁，別忘了行動載具已逐漸成為主流媒介，如何讓行動版在使用與操作上，和網頁
  一樣順暢，需要花時間與工夫去規劃。

未來，「3C達人秀」將持續朝影音娛樂化的製作方向走，除了將主軸與概念延續下去，也能成為類似《中國好聲音》，具品牌特色及影響力的3C領域網路版內容。

看前所未有超搞笑的達人18招請上 Yahoo 3C達人秀