最佳豐富多媒體網路廣告獎首獎：Heineken 007 Sponsorship

品牌：海尼根│媒體代理商：米蘭數位│廣告公司：米蘭數位

007這個充滿冒險與魅力的角色，一直以來都受到全球男女的歡迎，而每個男性在心目中也一定有過想體驗成為007的念頭。2012年是海尼根連續贊助007電影的第15年，而如何透過與電影合作的行銷活動，創造聲量與注目度，讓消費者能實際感受海尼根open your world的全新品牌精神？海尼根與007聯手呈現的《開箱任務》，讓網友從網路廣告就開始一一接下007的挑戰。



把banner當成遊戲預告片
喜歡007的觀眾就是喜歡故事情節的刺激和冒險，而運用消費者熟知的特務性質的遊戲，絕對能快速與喜愛007的消費者產生互動和共鳴，Banner上的開箱任務於是誕生！負責這次任務的米蘭數位資深專案經理鄭嵐予說，此次活動最大挑戰，是在有尺寸限制的banner中，做出最刺激、最有質感、畫面最精緻的廣告內容，讓觀眾從Banner就能感受到化身特務的緊張刺激感，運用各種創意，讓各個不同版位、不同尺寸的banner，就分別是一關關的任務，把細節、氣氛做到最足，就能勾住網友視線、吸引互動。











整個活動包含〈龐德女郎篇〉、〈敏捷篇〉和〈睿智篇〉，讓消費者彷彿成為007，挑戰困難的任務。廣告點擊率高達242.31%，消費者停留時間也比預期長，顯示有不錯的成效。




突破淡季海尼根照樣賣
海尼根身為酒類飲品，鄭嵐予表示，以電影這種有特定時效的娛樂性內容來說，在第一時間創造最大的影響力，是最重要的，而數位媒體遞送廣告沒有播放時間的限制，是海尼根創造最大曝光的一大利多，透過Yahoo奇摩的特殊廣告版位為海尼根，吸引更多的人進入活動網站，並願意花時間留下來。

同時，當檢視產品的銷售面，即使身處淡季，這波活動實際銷售和品牌好感度上都有加分，破除了啤酒廣告少在淡季投資廣告的迷思，用實際的作品表現證明，創意好、做到位，打造能吸引消費者目光的廣告，也能成功提升消費者購買意願。

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