2013Yahoo Big Idea Chair最佳手機廣告首獎：台灣大哥大 Taiwan Mobile Cloud Services

品牌：台灣大哥大│廣告公司：奇禾數位整合行銷

根據統計，台灣的智慧型手機使用者在2012年已破700萬大關，但是仍有許多智慧型手機使用者不知「雲端服務」為何物。台灣大哥大為了推動一系列雲端應用服務，由奇禾數位打造「行動智慧雲」的行銷活動，在活動期間創下超過10,000次的Evernote下載次數。

品牌聯名　互相拉抬
以服務為優勢的台灣大哥大，在結合了全球知名的雲端筆記本─Evernote之後，整個雲端服務變得更加多元，奇禾數位執行創意總監郭睿杰指出，整個行銷活動希望讓使用者感受到行動智慧雲與台灣大哥大品牌形象的相符合，主推Evernote專業版，並希望帶動「行動客服」、「my phone購物」和「手機保鑣」3個App的下載量。



在操作方向上，奇禾數位企劃Tino表示，主要鎖定白領商務人士、文創工作者、生活享樂者與學生為目標族群，因此打造〈DJ篇〉和〈小怪獸篇〉兩個影片，以愛玩音樂的大學生和入行3年的廣告人為主角，從他們的生活過程中來描述Evernote如何對他們的生活產生便利，以及他們為什麼在繁忙的工作生活中需要「行動客服」、「my phone購物」和「手機保鑣」App。影片的最後還可以讓使用者與影片互動，當使用者在掃瞄QR Code後，即可輸入文字或上傳圖片，經過Remix後將使用者上傳的元素加入影片中，成為個人獨一無二的影片，當然也可透過社群媒體分享出去。

〈DJ篇〉和〈小怪獸篇〉影片網址:
http://portfolio.iprefer.com.tw/iprefer/award2013/twm/en/

 
直接導入App下載頁面
郭睿杰說，最後手機將使用者導入App的下載頁面，這也是此行銷活動最成功的地方，中間完全沒有間斷或停滯，可以讓使用者在透過影片了解行動智慧雲和App的好處之後，立即下載並開始使用。在活動期間，〈DJ篇〉和〈小怪獸篇〉共有超過10萬人討論或按讚，有2,000人主動分享、500人留言，並創造超過10,000人的Evernote下載量，更一舉奪下「2013 Yahoo Big Idea Chair台港創意大獎」最佳手機廣告獎的首獎！



 「在品牌、服務溝通上的簡單明瞭」、「互動應用的創新」並「結合社群分享」，是Tino認為台灣大哥大行動智慧雲能獲得最佳手機廣告首獎的主要原因，用說故事的方式，陳述產品特質，並讓使用者實際參與、互動，提高對產品的認識度。

奇禾尤其感謝Yahoo提供Big Idea Chair的平台，讓奇禾有機會在國際舞台上嶄露頭角，另一方面，台灣作品囊括Yahoo北亞BIC多數獎項，也顯示台灣在數位技術與創意上的優越表現是受到國際認證的。

<本文同步刊於Adm廣告雜誌2014年1月號>