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創意部經理 蔣易宏

我私底下很喜歡街頭攝影，這個詞可能對很多人會有點陌生。「街頭攝影」簡單說就是在公共場合捕捉有趣的畫面及故事。街頭攝影照片中的人事物都必須在自然不做作的狀態下被拍攝。這是種容易入門但幾乎無人能完全掌握的攝影風格，需要長時間的練習。難度高的原因是人人都會拍照，但是否能拍出精彩的作品就不一定了。街頭的狀況很隨機，攝影師必須用熟練的觀察力去拍下他想要的內容。若要像著名的街頭攝影之父「布列松」那樣不斷產出張張精彩的作品，需要的不只是運氣，而是不斷的練習。

這跟廣告創意有什麼關係？創意人每天都要面對不同的行銷需求，每個產品，溝通訊息，目標族群，不同的客戶喜好，專案時程，預算，資源，每個創意人的狀況都大同小異，但為什麼有些人感覺好像不管碰到什麼行銷需求都能迎刃而解，像是他有用不完的創意般的永遠充滿點子，我們只看見他的成果，但沒看到他們過去所下的工夫。

之前聽一位廣告前輩分享，他說我們周圍充斥着一堆爛廣告，到處都看得到，一般人可能會覺得傷眼，但對創意人來說這些爛廣告卻是能好好「加強創意」的練習機會。那位前輩說他常在坐公車和捷運時看著廣告看板上的內容，然後去思考那篇廣告背後可能的insight，客戶需求，目標族群，還有若他是當時的創意總監，會如何重新去定義這個廣告，用什麼方式呈現。他就像一部廣告分析機器，不管在哪都能隨時練習自己對廣告創意的敏銳度。

還有一位之前我在韓國「第一企劃」廣告公司的同事，他是不管看到什麼東西都會試著去把它弄成廣告，就連中午去一家小店吃碗炸醬麵，他都會跟我分析如何重新包裝這碗炸醬麵，廣告視覺可以如何呈現，甚至可以如何用手機應用程式跟麵條互動等等。他有本隨身筆記本，一天至少針對一個物件發想一個點子，裡面寫得密密麻麻，一年下來他至少就有了三百六十五個不同的點子。我們過去有好幾個專案的創意源頭都是來自他的那本隨身筆記本。